224739912_3c308dc1dc_o_optCrédit photo : Flickr (Emilio del Prado)

Selon la dernière étude de la Direction générale des entreprises (DGE), la France est restée, en 2014, la première destination touristique mondiale, avec 83,8 millions de touristes en provenance d’autres pays (+0,2 % par rapport à 2013), devant les États-Unis (74,8 millions, en hausse de 6,8 %) et l’Espagne (65 millions, + 7,1 %). Toutes les territoires ne sont cependant pas égaux devant cet afflux. Selon l’INSEE, trois régions concentrent la moitié des recettes touristiques : l’Île-de-France et son patrimoine culturel et architectural, Provence-Alpes-Côte d’Azur et son littoral, Auvergne-Rhône-Alpes et ses stations de ski. Mais beaucoup d’autres tirent leur épingle du jeu et affichent une forte croissance touristique, grâce à une politique innovante, à la création d’événements ou au développement de certains créneaux de marché. Parcours France vous emmène à la découverte de territoires et d’initiatives qui font décoller le tourisme local.

Premier volet de notre dossier : comment la France et ses régions séduisent les naturistes du monde entier.

Première destination naturiste du monde, la France compte chaque année de plus en plus d’adeptes. Et les offres de vacances correspondant à cette demande ne cessent de se multiplier : maisons d’hôtes, croisières, randonnées, golf, dégustations de vin, clubs sportifs affichent complets, le tout en tenue d’Adam et Eve. Besoin de retour aux sources ou de vivre en harmonie avec les éléments, l’expérience du « vivre nu » séduit aujourd’hui une clientèle de plus en plus cosmopolite, jeune et branchée. Gros plan sur un art de vivre au naturel !

La France, paradis nu

La France est la reine du naturisme : 3,5 millions de pratiquants réguliers, dont 60% d’étrangers viennent profiter tous les ans des 155 centres de vacances naturistes que compte le territoire. Le naturisme, en France, c’est aussi 160 clubs et associations, 20 000 emplacements de camping et 60 000 lits qui génèrent 3 000 emplois – directs comme indirects – et réalisent chaque année 8 millions de nuitées, pour un chiffre d’affaires d’environ 300 millions d’euros. La France propose ainsi la plus importante capacité d’hébergement naturiste en Europe.  «La fréquentation des campings naturistes augmente de 2 à 4% chaque année», estime Yves Leclerc, vice-président de la Fédération française du naturisme (FFN).

Pour séduire les naturistes de tous pays, la France peut notamment compter sur sa nature et ses infrastructures. «La clientèle est attirée par les deux façades maritimes, par les 155 centres de vacances naturistes, par une hôtellerie de plein air où on est bien loin du camping de papa, avec de plus en plus d’hébergements 4 et 5 étoiles», résume Yves Leclerc. Richement dotées en littoral, la Nouvelle-Aquitaine et le Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées (rebaptisé «Occitanie») se placent au top des régions pour la fréquentation et le tourisme naturistes. Ces deux territoires captent une grande majorité des deux millions d’adeptes étrangers  – allemands, néerlandais, britanniques et belges, principalement – qui se rendent chaque année en France.

Les naturistes viennent avant tout pour se déstresser et se relaxer, avec du qi gong, du yoga, du spa et des massages. Ils préfèrent nettement les activités culturelles ou manuelles, et cherchent moins qu’avant à faire du sport» – Jean-Philippe Pavie, président du cluster Tourisme et Naturisme d’Atout France

La France doit cependant faire face à deux grands concurrents : l’Espagne, qui a attiré 2 millions de nudistes en 2014 – source : El País  – et la Croatie, destination qui monte avec plus de 46 000 lits touristiques, principalement concentrés dans la région de l’Istrie.

4703683401_682792eefa_b_optCrédit photo : Flickr (Peter O’Connor aka anemoneprojectors)

Pour conserver son leadership, l’Hexagone investit dans le marketing et la publicité. Atout France, l’agence de promotion du pays, a créé le cluster Tourisme et Naturisme, regroupant tous les grands acteurs français, avec pour objectif la valorisation des centres naturistes et de leur offre. En 2016, le cluster a mis en œuvre des campagnes de promotion sur les marchés anglais, allemands et néerlandais. Avec entre autres, en Allemagne, 4 pages de publicité publiées de mars à juin dans deux supports spécialisés (Der Naturist et Freikörperkultur). En 2015, le cluster avait lancé une grande campagne radio. «Dans le but de toucher les automobilistes qui partent en vacances ou en week-end , et les inciter à visiter notre site», explique Jean-Philippe Pavie, président du cluster. La promotion est également très active en ligne, avec la réalisation régulière de vidéos virales, le recrutement de blogueurs influents  ou encore l’application mobile «Naturiste par nature», qui propose aux vacanciers une carte interactive des sites naturistes. Le cluster espère ainsi séduire de nouvelles clientèles, en particulier les jeunes nudistes « occasionnels », âgés de 18 à 30 ans.

Un naturisme au goût du jour

Les pratiquants sont en effet de plus en plus jeunes : selon la FFN, 45% des clients des sites naturistes, en France, ont moins de 30 ans. Le profil type ? Le jeune couple avec des enfants en bas âge, mais aussi «des jeunes qui voient le naturisme comme un art de vivre et qui le vivent presque comme un engagement militant, une défense de certaines valeurs  comme le retour à la nature», explique Jean-Philippe Pavie.

Tout comme le naturisme n’est pas une religion ou un dogme, Zerokini n’est pas une communauté à visage unique. Notre réseau est le reflet de la diversité des naturistes comme eux-mêmes sont le reflet de notre société» – Pascal Brochard, co-fondateur du site Zerokini

Cette tendance est aussi le reflet d’une société de plus en plus attentive au bien-être. «Les demandes sont en hausse pour les plats végétariens, la nourriture bio et les produits locaux. De même, les naturistes viennent avant tout pour se déstresser et se relaxer, avec du qi gong, du yoga, du spa et des massages. Ils préfèrent nettement les activités culturelles ou manuelles, et cherchent moins qu’avant à faire du sport», indique Jean-Philippe Pavie.

15675641956_a727ba0012_k_optCrédit photo : Flickr (QuidoX)

Car l’image du centre naturiste des années 80 a bien évolué. Les offres se sont multipliées et recouvrent désormais un large spectre de prestations : thalasso, croisière, randonnée, golf…«Les «camps» de naturistes ont une image un peu passéiste alors que ce sont des lieux modernes qui ont su s’adapter à l’évolution des attentes des clients», estime Brigitte Bloch, directrice du centre régional du tourisme en Aquitaine.

Parallèlement à la montée en gamme et à la diversification de l’offre, le mouvement naturiste s’organise et prend de l’ampleur sur le web. En témoigne le succès de zérokini, premier réseau social naturiste, qui rassemble plus de 4 000 membres dans 57 pays.

«Tout comme le naturisme n’est pas une religion ou un dogme, Zerokini n’est pas une communauté à visage unique. Notre réseau est le reflet de la diversité des naturistes comme eux-mêmes sont le reflet de notre société», explique Pascal Brochard, co-fondateur du site.

Des sites naturistes en pleine forme

La France compte plus de 150 hébergements naturistes : campings, hôtellerie, résidences de tourisme, villages de vacances,  clubs, écovillages…Voici quelques sites emblématiques du «vivre nu» à la française :

  • Le camping naturiste CHM de Montalivet (Gironde) a ouvert en 1950. C’est le plus ancien camping naturiste d’Europe. Il s’étend sur plus de 200 hectares de pinède, avec une plage longue de 2 kilomètres. Il dispose de son propre centre commercial et de 7 restaurants. Il peut accueillir 15 000 vacanciers et une équipe d’une quarantaine d’animateurs.
  • Le Domaine naturiste d’Héliopolis (Île du Levant, Var) est le plus ancien village naturiste de France, fondé en 1932, avec sa mairie, sa police municipale, son école, son église, ses commerces et services. Le village se revendique comme la «capitale des naturistes». Il s’étend sur un dixième de l’île du Levant – le reste étant une base militaire.
  • Euronat (Gironde), ouvert en 1975, est le plus grand centre de vacances naturistes en Europe. Sur 335 hectares accédant directement à une plage longue de 1,8 km, ce camping 4 étoiles compte 28 commerces et restaurants, un centre de thalassothérapie, un club enfant, 3 piscines et de nombreuses infrastructures sportives. Avec Euronat et le CHM de Montalivet (voir plus haut), la Gironde se positionne parmi les territoires leaders pour le tourisme naturiste.
  • Le Quartier naturiste de Port Leucate (Aude) est constitué de 8 résidences et d’un camping. Il a été créé en 1974, dans le cadre de l’aménagement du littoral de la région Languedoc-Roussillon. Il s’agissait, à l’époque, de retenir les touristes nordiques qui migraient sans s’arrêter vers l’Espagne. L’Aude dispose d’un autre site naturiste remarquable : Le Clapotis, qui s’étend sur 6 hectares de pin bordant une plage privée. Sa particularité : une intense activité de windsurf et de kitesurf.
  • Le Domaine de La Genèse (Gard) se trouve aux creux de la chaîne montagneuse des Cévennes, en bordure de rivière, sur 26 hectares de nature préservée

Découvrez en vidéo la philosophie revendiquée par le naturisme, et les raisons du boom touristique zéro textile